2.2.1 Выбор темы
Любую тему пропускаем через три фильтра:
- Тема работает на задачи бизнеса — раскрывает ценность услуги, помогает привлечь новых клиентов, увеличить лояльность старых, повысить их вовлеченность и т.д.;
- Эксперт хорошо разбирается в теме и может ее раскрыть (случай должен быть из практики Батискафа);
- Тема должна быть интересна и полезна читателю.
Тема должна быть узкой. Если есть 5 оснований для возмещения НДФЛ, пишем 5 статей. Не замахиваемся на большую тему, дробим ее на части.
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Как закрыть бизнес | Как правильно закрыть ООО |
Чем сфокусированее материал, тем полезней он для читателя. Чем больше материалов, тем лучше для Батискафа. Каждая статья/ролик/рассылка — точка контакта с компанией.
Тема должна быть основана на реальной практике Батискафа. Пишем о том, что прожили на практике. Это позволяет безликие нормы закона перевести в чувственный опыт, дать деталей и примеров.