2.1 Основные принципы

Зачем мы инвестируем в контент время и деньги? Цель контент-маркетинга — привлекать в компанию правильных клиентов. Правильных — значит адекватных, доверяющих, не маргиналов. Увеличивать средний чек. Приводить клиентов с масштабными, интересными и сложными задачами.

Через контент мы транслируем ценности компании, показываем экспертность специалистов и их готовность объяснять сложные вещи простым языком и рассчитываем, что это будет привлекать людей, разделяющих наши ценности. Формируем образ компании-эксперта, которой можно доверять.

Какие задачи решаем? Показываем ценность услуг. Снимаем возражение: «Почему так дорого стоит? Делать-то тут нечего!» Показываем, что специалисты на аутсорсинге выгоднее и надежнее, чем штатные. Показываем, что можем работать с клиентом удаленно, и он при этом не теряет в качестве услуг.

Для кого пишем? Для предпринимателей, собственников компаний — людей бизнеса, не специалистов. А также для обычных людей, которые сталкиваются с финансовыми, трудовыми и юридическими вопросами повседневной жизни.

Какая польза от наших материалов? Мы подсказываем, на что обратить внимание, кроме основных бизнес-процессов, чтобы бизнес стабильно работал и развивался. Мы помогаем им быстрее пройти путь, который уже прошли сами — предлагаем воспользоваться нашим опытом в решении своих задач.

О чем рассказываем? О том, в чем мы профессионалы и имеем опыт: освещаем бухгалтерские, кадровые и юридические вопросы.

Как пишем? Со знанием дела — даем четкие инструкции, описываем ситуации с учетом реалий российского бизнеса и законодательства, показываем нюансы и реальные примеры. Мы эксперты, не менторы — мы пишем о конкретных, понятных вещах, которые имеют алгоритмы решения.

Как не пишем? Мы не учим «делать», не грузим деталями процедур — это работа специалистов — мы указываем на те места, которые требуют внимания собственника. Мы не говорим «это сложно и вы не разберетесь», мы показываем процесс и предлагаем человеку выбор, сделать самому или нанять профессионалов. Мы не учим жизни и общим вещам: как ставить цели, привести дела в порядок и стать счастливым.