4.1. Название видео
Заголовок — самое важное. От него и обложки (значка) видео на 90% зависит число просмотров, каким бы крутым и интересным ни было видео. И в заголовке должен быть (минимум) один из трех компонентов:
- Польза, алгоритм
- Боль, интрига
- Вопрос, поисковый запрос
На примерах
Вот хороший вариант с пользой, алгоритмом, хочется кликнуть:
А вот здесь хорошее начало, но можно докрутить «...и как их избегать»:
И ничего страшного, что в самом ролике может ничего не быть про решение, а только про проблему. Но мы зацепим человека, и дальше покажем ролик, где расскажем, как не допускать таких ошибок — он же попадет на плейлист.Вот заголовок «Проектирование сайтов. Единое понимание»:
Проверяем по чек-листу выше → а в заголовке нет пользы, вопроса или боли.
Как может выглядеть заголовок для этого ролика:
- Методы проектирования сайтов (польза)
- Как спроектировать сайт (вопрос)
Как снизить бюджет и сроки при разработке сайта (боль)
Или вот тут:
«Важный инструмент маркетинга» — общая формулировка. В ней нет боли, пользы или вопроса.
Можно сказать так, например:
- Как проводить интервью с покупателем (вопрос)
Маркетинговые исследования своими силами (польза)
Еще примеры:
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Как принимать решения, основанные на фактах | Как не ошибиться, принимая решения в бизнесе |
| Что говорить вашим клиентам? | Как убеждать клиентов? |
| Кто ваш покупатель? | Кто ваш покупатель? Как определить целевую аудиторию |
| Тесты на малом масштабе. Значительно экономим бюджет | Тесты на малом масштабе. Как снизить риски при запуске нового продукта или услуги |
Каждый раз проверяем: есть ли в заголовке боль, вопрос или польза?
Дополнительно
- Формула продающих заголовков
- 10 приемов создания цепляющих заголовков
- 100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы.
- Продающие заголовки: примеры и методы написания